Оптимізація сайту, його підготовка до роботи, можливо, можуть стати синонімами хорошого трафіку, але, однозначно, не відразу. Спочатку треба бути готовим пройти низку випробувань, уготовлених долею. А, якщо говорити конкретніше, то пошуковими системами. Починаючи роботу з новим сайтом, власникам слід пам'ятати про існування такого факту, як Google Sandbox або Пісочниця Google.
Що це таке?
Це одна з найсерйозніших перешкод, яку необхідно подолати новому сайту, перш ніж потрапити в результати пошуку Google. Пісочниця Google не дозволяє новим сайтам штучним шляхом покращувати свої позиції. Далеко не кожна пошукова система має подібну фільтрацію.
Сайти, що опинилися в пісочниці, можуть пробути там від двох тижнів до року. Протягом цього періоду нові сайти встигнуть зайняти високі позиції в інших пошукових системах, але не в Google.
Пісочниця може зробити достатньо згубний вплив на малий бізнес, чий бюджет не достатньо великий. Час, як відомо, - гроші. Проте не варто розглядати час, проведений в Google Sandbox, як витрачений дарма. Навпаки. Постарайтеся витягнути з даної ситуації, якомога більше корисного. Це повинно стимулювати власників сайтів і спонукати до ретельнішої оптимізації свого творіння. Завдяки цим діям з'явиться надія, по закінченню терміну «ув’язнення» в Пісочниці, зайняти одне з місць в топ 30 пошукових результатах Google.
Не варто розцінювати Google Sandbox як велике нещастя. Пригадаємо, що нові сайти не схильні до подібної перевірки в Yahoo і MSN. Тому якийсь час прибуток від трафіку з інших пошукових систем стане хорошою підмогою для власників. А тим часом, сайт готуватиметься з'явитися у всій красі свого контента в результатах пошуку інтернет-гіганта.
Як можна вибратися з Пісочниці?
Ніяк! Пісочниця – це перше, що повинно відбутися з сайтом в інтерактивному просторі. Якщо сайт в Пісочниці, значить, його знайомство з пошуковими роботами Google відбулося. Наприклад, якщо на сайті немає посилань з інших, Google так може ніколи і не дізнатися про його існування, такому сайту Пісочниця не страшна.
Що ж робити?
Необхідно обзавестися гарниими зовнішніми посиланнями (inbound links). Це дозволить пошуковому роботу (Googlebot) виявити ваш сайт і відправити його до Пісочниці. Зареєструйте сайт в каталогах, які зможуть забезпечувати його постійним потоком відвідувачів. Для залучення більшої кількості користувачів потрібно проводити рекламні кампанії з використанням Pay-Per-Click (PPC) реклами, наприклад, в Google Adwords або в Yahoo Overture. Проводьте маркетингові кампанії не тільки в Інтернеті, але і в оффлайні - зацікавлених відвідувачів буде більше.
І, мабуть, найголовніше! Розвиток веб-сайту і бізнесу повинен мати на меті збільшення трафіку з Google. Вивчення статистики сайту допоможе зрозуміти, звідки приходять користувачі і як пересуваються по сайту. Відвідавши сайт, користувачі дуже швидко визначають, що їм подобається, а що ні. А по частоті відвідин певних сторінок це зрозуміє і власник сайту.
Визначивши на ранній стадії існування сайту, що і де не подобається користувачам, чому вони не здійснюють покупки на сайті, можна направити розвиток сайту в потрібне русло. Це дасть можливість запропонувати їм якісні сервіси, відразу після того, як сайт покине Пісочницю.
Barry Fenning/ пер. под ред. Анны Макаровой/ Переклад українською здійснив Мішин Олег